2021年中小企業(yè)營銷推廣應該如何搶占先機?
發(fā)布日期:2021-03-19 11:55 來源:http://m.laikego.com 點擊:
在“新搜索”營銷中,運營的渠道多元,輸出的內容多樣,需要策略、內容、設計、投放、優(yōu)化、數據分析、技術開發(fā)等各個崗位的高效協同。
市場人可通過建立跨崗位的聯動機制,一旦出現投放、曝光、轉化等問題,可以快速分析,追溯相關崗位迅速解決。
例如,針對營銷轉化漏斗,設置效果預警紅線,一旦效果不及預期即觸發(fā)預警,數據分析崗快速運用相應工具分析、診斷,確定問題原因,并形成分析報告推動到相關崗位負責人,快速優(yōu)化并解決。
建立多元數據分析應對數據挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)搜索引擎營銷中,市場人通過搜索引擎提供的統(tǒng)計數據、著陸頁用戶體驗的數據分析,基本可以解決大部分營銷轉化問題。
但在“新搜索”營銷中,渠道眾多,需運用各類數據分析工具。例如,像友盟、熱云等跨APP分析工具;針對電商站外推廣的秒針等數據工具,針對著落頁分析的Ptmind熱圖工具...一方面這些工具的學習成本高,另一方面數據分析維度也從單一的“關鍵詞”延伸至“渠道+人群+興趣+關鍵詞...”維度。
這就需要市場人建立多元化的數據分析能力,它不僅可以指導市場人的目標分解——目標可以被分解到哪些渠道,少走彎路,還可以指導市場人在營銷漏斗的各個環(huán)節(jié)進行精細化運營,提高營銷轉化。
進行差異化內容精準傳播應對內容挑戰(zhàn)
“新搜索”側重用戶與渠道的多元屬性結合,根據不同渠道風格特點、用戶需求等策劃輸出精準化、差異化的內容,從而為品牌帶來更大曝光。
基于移動端大數據賦能,市場人可以快速分析出用戶畫像、用戶偏好以及用戶的購買關注點,結合渠道的風格定位可針對用戶需求輸出精準內容,獲得渠道算法推薦和流量分發(fā),提高品牌曝光效果。
運用智能技術應對效率挑戰(zhàn)
開展“新搜索”營銷并非是對傳統(tǒng)搜索引擎營銷的揚棄,市場人不僅需要繼續(xù)開展傳統(tǒng)搜索營銷工作,還需要開拓并運營更多的渠道、輸出更多元的內容,投入更多的人力和物力。因此,引入智能工具賦能日常運營自動化、智能化和高效化,是大勢所趨。
例如,借助SEO云系統(tǒng)提升大批量關鍵詞的優(yōu)化效率;可快速提升落地頁流量轉化的能力;SEM智能優(yōu)化及分析系統(tǒng),可提高賬戶整體的運營效率及營銷精準性;輿情監(jiān)測系統(tǒng)幫助市場人實時掌握品牌動向;以及內容管理平臺、媒體發(fā)布平臺等等,支撐市場搜索營銷效率和效果的“雙效提升”。如果您對搜索推廣還有疑問或需求,請給小編留言,專注互聯網廣告10年,以上是2021“新搜索”時代已來!危機中企業(yè)如何搶占先機?的分享!希望能夠有幫助大家!